书市上曾出现过一本《相约星期二》的新书，作者的名字印得很小，“余秋雨教授特别推荐”几个字却印得特别大。许多读者慕名买回去一本，却从报刊上获知，余秋雨根本不承认推荐过此书。上当之余，人们对名人荐书不敢不多留个心眼。名人荐书，古今中外都有。广告界流传一个请总统荐书的经典个案。一位书商为了促销，拿了一本新书去见总统。总统很忙，没有时间看，但出于礼貌还是说了一句：这本书不错。于是，书商大做特做广告，说某某书是总统推荐的新书。书很快被读者抢购一空。另一位书商受此启发，也拿了一本书去找总统，这回总统怕再被人利用，便说了一句：这本书不好。哪知道书商也大做广告，说现有一本受到总统批评的新书问世。再次引起了购买热潮。第三个书商也拿了一本新书去找总统，为了吸取前两次的教训，总统干脆来了个一言不发。书商照样大做广告，说现有总统不好评论的新书上市。同样销售一空。透过这个故事，人们不难看出名人的促销效果。也就难怪时下一些出版社为什么这么热衷于请名人荐书了。名人荐书，读者会不会买账呢？有主见的读者显然是不会受其左右的。但既然是名人，说出的话又是那么惊人，什么代表下个世纪的趋势，什么是本人见过的最好的作品，自然有媒体大肆炒作，自然会引发一定的购买行动。至于书是否有价值，时过境迁之后，谁还会去追究。正因为看透了其间的猫腻，对于这些个名人所推荐的书，笔者从不掏钱买单。同时要提醒这些名人，这个玩法很玄，弄不好会连自己仅有的一点牌子都给砸了。商业广告还有一个形象对称的问题，因为产品的形象和名人的形象会相互影响。中央电视台一位知名播音员为某化妆品做了一个广告，由于产品质量问题，该播音员受到许多消费者的投诉。中央电视台为了杜绝类似事件的再发生，只好下一道禁令，禁止本台工作人员为企业作广告。名人荐书，应当比作商品广告更慎重。不要“义”气用事，更不能得人家一点好处，就不顾事实地为自己都不肯看下去的书说好话。真要这样做的话，读者迟早会看破你的居心，以后，不要说是你推荐什么书，就是你自个儿的玩艺也将受到冷落。