冠名现场

　　 在市民对天马足球俱乐部（以下简称“天马”）一片渺茫的昨天，“天马”委托甘肃四方拍卖公司公开拍卖天马足球冠名权。“天马”总经理张桐坡心目中欲让冠名权拍出６００万元。这是昨日下午记者在四方拍卖公司举行的甘肃天马足球冠名拍卖新闻发布会上获悉的。

　　冠名不受地域限制

　　 据了解，“天马”冠名权的拍卖将不受地域的限制，在全国公开拍卖，只要具备一定实力的企业均可参加。但据“天马”总经理张桐坡介绍，甘肃天马最好由甘肃省内企业冠名，这样将对甘肃地方经济的发展将起到推波助澜的作用。

　　起拍底价１００万

　　 市民关心这次天马冠名权的拍卖起拍价究竟定在多少？昨日在新闻发布会上，甘肃四方拍卖公司有关人士接受记者采访时明确地说：“目前对起拍价尚未确定，但根据兰州地方经济的发展情况，初步设想起拍价在１００万元至２００万元之间。究竟天马冠名的起拍价定为多少，将在拍卖前两天公布。

　　６００万是心理底限

　　 记者询问天马老总张桐坡，你心目中认为，这次天马冠名权拍卖能拍出多少？他十分不好意思地对记者说：“拍出８００万元到１２００万元，最少也要６００万元！”张总的意思是冠名费要与前一次冠名费相等。他也希望拍的越多越好。

　　甘肃企业冠名最好

　　 虽然天马委托四方拍卖公司公开拍卖，对竞买企业不受地域的限制，但张总仍希望冠名权由甘肃企业来冠名。之所以这样，张总的想法是天马在甘肃，就要立足甘肃，带动甘肃的地方经济发展，让天马成为甘肃的名片，企业支持天马，天马带动企业发展。

　　天马拍卖属我省首次

　　 在甘肃体育事业上，截止昨日，尚未有一家拍卖公司公开拍卖体育冠名权。天马委托四方拍卖公司公开拍卖冠名权在我省尚属首次。这标志着我省体育事业从计划经济向市场经济迈出了第一步。甘肃拍卖天马冠名，这也在全国属第二例球队冠名权，但国内首次拍卖因种种原因流拍。天马冠名一旦成功，将成为我国第一个拍卖冠名的球队。

　　 甘肃首次拍卖天马足球冠名权

　　 天马欲拍600万元

　　 本报讯（记者俞树红 李鹏）在市民对天马足球俱乐部（以下简称“天马”）一片渺茫的昨天，“天马”委托甘肃四方拍卖公司公开拍卖天马足球冠名权。“天马”总经理张桐坡心目中欲让冠名权拍出600万元。这是昨日下午记者在四方拍卖公司举行的甘肃天马足球冠名拍卖新闻发布会上获悉的。

　　 冠名权不受地域限制

　　 据了解，“天马”冠名权的拍卖将不受地域的限制，在全国公开拍卖，只要具备一定实力的企业均可参加竞买。但据“天马”总经理张桐坡介绍，甘肃天马最好由甘肃省内企业冠名，这样将对甘肃地方经济的发展将起到推波助澜的作用。

　　 拍卖起拍价预计在200万元

　　 市民关心这次天马冠名权的拍卖起拍价究竟定在多少？昨日在新闻发会上，甘肃四方拍卖公司有关人士接受记者采访时明确地说：“目前对起拍价尚未确定，但预计根据兰州地方经济发展情况，初步设想起拍价在100万元至200万元之间。究竟天马冠名的起拍价定为多少，还等在拍卖前两天公布。

　　 天马老总欲拍出600万元

　　 记者询问天马老总张桐坡，你心目中认为，这次天马冠名拍卖能拍出多少？他十分不好意思地对记者说：“拍出800万元到1200万元，最少也要600万元吗！”张总的意思是冠名费要与前一次冠名费相等。他也希望拍的越多越好。

　　 张总希望甘肃企业冠名

　　 虽然天马委托四方拍卖公司公开拍卖，对竞买企业不受地域的限制，但张总仍希望冠名权由甘肃企业来冠名。之所以这样，张总的想法是天马在甘肃，就要立足甘肃，带动甘肃的地方经济发展，让天马成为甘肃的名片，企业支持天马，天马带动企业发展。

　　 甘肃首次拍卖体育冠名

　　 在甘肃体育事业上，截止昨日，尚未有一家拍卖公司公开拍卖体育冠名。天马委托四方拍卖公司公开拍卖冠名权在我省尚属首次。这标志着我省体育事业从计划经济向市场经济迈出了第一步。甘肃拍卖天马冠名，这也在全国属第二例球队冠名权，但国内首次拍卖因种种原因流拍。天马冠名一旦成功，将成为我国第一个拍卖冠名的球队。

　　 天马冠名将对企业带来啥？

　　 一个企业花巨资给天马冠名，那么，企业冠名后天马究竟给企业带来多少经济价值？

　　 无形价值

　　 据业内人士分析，一个企业对天马冠名后，从无形价值来看主要有：企业支持了甘肃天马球队的发展，她将随着天马在甘肃、西北、乃至全国足球赛场走向国内，提高企业的知名度。这一方面无形资产的发掘与经营是企业与足球俱乐部共同实行经济效益与社会效益的最好形式。

　　 天马回报企业

　　 企业冠名后，天马对企业又有那些回报？据悉，天马将从以下方面进行回报：天马的所有比赛将通过甘肃卫视直播；客场在兰州综艺频道和甘肃文化频道全程播出；在冠名期限内，企业的产品为省级体育运动会指定产品。

　　 加斯科因成为企业代言人

　　 免费请加斯科因参与企业产品宣传活动。企业可以使用加斯科因个人形象，并指定为企业品牌代言人，参加企业产品、品牌新闻发布会；在一年内将出席至少两次赞助企业产品销售活动；允许企业使用加斯科因个人形象在媒体、电视上进行广告宣传；在世界范围内发布宣传单等。 本报记者俞树红 李鹏

　　张桐坡：外地企业冠名就走

　　 虽然天马足球俱乐部以拍卖球队“冠名”的方式再一次“创造”出一大新闻，但能否拍卖成功还是一个谜。

　　 “如果此次拍卖‘流拍’的话，那么天马会有什么打算？如果被外地企业冠名，球队会不会走？”面对记者的提问，张桐坡表示：“如果拍卖失败的话，那么只有董事会继续斥资来运作，天马还是甘肃天马。如果外地企业有此想法，球队将有可能离开甘肃，届时天马将消失。”

　　 对“如果有甘肃企业愿意合作，但一下拿不出高昂的冠名费，天马有没有其他的合作方式”的问题，张桐坡表示：“俱乐部会考虑用双方共同来开发某种产品、实现销售后共同分成的方式来解决。”

　　省足协：

　　拍卖成功是件好事

　　 对于此次天马足球俱乐部以拍卖的形式来获取球队的冠名问题，甘肃省足协常务副秘书长田放认为，如果拍卖成功的话，那么对天马俱乐部和球队都是一件好事。

　　 田副秘书长告诉记者：“天马俱乐部拍卖冠名权是俱乐部自身经营工作的一种举措，是通过这种方式来解决球队的冠名问题，如果此次天马俱乐部拍卖成功的话，那么对俱乐部和球队来说是一件很好的事，那样就会解决天马足球队长期存在的冠名问题，对球队的发展也有一定的好处。”

　　联赛即将开始 自身“造血”无果

　　拍卖冠名权天马实属无奈

　　 ２００３赛季开始后，虽然天马用“大手笔”引进了大牌球星加斯科因，希望以此带动俱乐部的经营及解决球队的冠名，但到联赛第一阶段比赛结束，天马还是全国甲级球队中惟一一支没有冠名的球队。而联赛第二阶段的比赛即将重新开赛，球队的冠名问题依然没有解决，并且俱乐部由于自身没有“造血”功能，天马无奈只能将球队的冠名依托于拍卖。

　　 ★经营不善是拍卖本因

　　 天马俱乐部虽然成立４年了，但俱乐部在甘肃本地的产业开发上却没有丝毫实质进展。天马俱乐部的高层曾经不止一次的表示，“甘肃天马的几位董事每年都要拿出两三千万的资金来支持球队的运作，如果长期靠垫钱维持俱乐部显然不是长久之计。”而在球队的冠名上，天马一直是依靠政府的“拉郎配”来解决。２０００年兰州黄河集团３２０万元的冠名、２００２年农垦集团６００万元的冠名都是在政府的大力支持下，才使得天马抛出去的“绣球”没有落地。

　　 ★加扎并未解决冠名问题

　　 今年联赛开始后，天马的“财政危机”愈演愈烈，赛季初出人意料地引进了国际巨星加斯科因，想利用其名气来增加球队的知名度及影响力，从而改变俱乐部长期以来在经营上所面临的尴尬局面。但同样出人意料的是，俱乐部万万没有想到加斯科因的到来却没给俱乐部在球队的冠名、广告等经营问题带来丝毫改善。随着时间的推移，人们对加斯科因的狂热已经转变为一种平静的心态。

　　 ★联赛重开是“导火索”

　　 在联赛第一阶段没有冠名的天马撑了下来，但随着时间的推移，联赛在近期内随时都有重新开打的可能，而新上任的俱乐部领导班子在短期内找到企业冠名的可能性很小，所以在危急时刻，以经营叫响中国足坛的张桐坡也只能在无可奈何中，以拍卖的形式来为球队解决冠名大事了。本版稿件由本报记者 李鹏 俞树红 采写