当今社会各种广告滥用谐音，乱造词语者很多。如用“无泻可及”宣传泻药，用“制冷鲜峰”推销冰箱，“钙不能缺”宣传钙片等的谐音广告，随处可见，触手可及。

　　笔者认为，广告本身是一种艺术，广告语则是一种语言的艺术，需要的是丰富的创造力和生动的表现力。但现实中有些广告超出了创造的范围，而失去了广告本身所具有的表现力，产生了负面效应。谐音广告从创意角度看，像“随心所浴”这样的广告语是很有创造力的，把“欲”字改为“浴”，体现了产品的性能，惧怕在公用浴室洗澡传染疫病的心理，提升到自由自在的洗浴境界；像“钙不能缺”把“盖”字改为“钙”，加深消费者对补钙重要性的认识。

　　有人会说这些谐音广告创意新颖，充分利用了汉语谐音的特点，容易加深广大消费者对谐音广告产品的印象。但谐音广告是创新，可创新中带有一种庸俗的东西。容易让上学的孩童以讹传讹。有媒体曾报道某市在一次“广告在学校”的调查中，给学生罗列出数道谐音广告词语进行纠错，居然没有一个同学完全改正所列的错误词语，部分学生还把“无懈可击”改成“无泄可击”，“盖不能缺”改成“钙不能缺”，有部分学生对“咳不容缓”“随心所浴”等不知如何纠正。一些广告语言也在成为儿歌广为传唱。如“你一口，我一口，甜甜蜜蜜小两口”宣传糖果的广告语；“让你一次‘抱’个够”宣传饮料的广告等，对孩子成长有不良影响。

　　从以上实例不难看出，规范广告用语在社会生活中的重要意义。笔者认为，近日北京市出台的《北京市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉若干规定》，是治理混淆视听的不规范广告文字的利剑。在此之前，国家工商总局出台的《广告语言文字管理暂行规定》也有明确禁用谐音广告的规定。可见谐音广告时刻影响着人们的生活，同时也影响着社会主义精神文明建设，因此负责监督管理广告的工商行政管理部门，应注意取缔利用语言文字传播不良文化内容的所谓创新广告。