“黑旋风”、“小诸葛”、“浪里白条”，这些个江湖好汉的诨名，一说出来，眼前就会跳出一组鲜活的形象，相比之下，父母所给的本名反而淡出了人们的记忆，因为诨名大多源自于人物的真实个性，本名只是个简单的符号而已。从传播学的角度来看，诨名更容易“声名远播”。

　　人物与诨名之间的这种关系，其实在楼市当中也能轻易找出对应体，一个开发项目，它的基础定位决定了营销的核心概念，概念的进一步延伸，就会自然产生一个极富个性化色彩的语言模块。大家知道，制造概念是楼市的“流行风”，似乎是没有概念的楼盘就如没有诨名的好汉一样，其魅力也会减、其口碑也会弱。于是有些开发商索性更进一步，将楼盘的名称与楼盘的个性合二为一，项目亮点的唯一性表达，让人过耳不忘，如近期奠基的一个开发项目，它位于北滨河路，与黄河的亲近距离决定了楼盘的个性。“金碧家园·黄河人家”，一个名字将项目的内涵概炼完备了，在这里，雅号与本名一致了，项目传播起来也就便利多了。

　　“黄河人家”只是个案，现实的情况是楼盘的本名与雅号是分家的，如新港城之与“水岸人家”；天庆嘉园之与“首席水景名盘”；鸿运润园之与“健康住宅”；基业豪庭之与“苏州园林”；实创现代城之与“桃源人居”等，在这里，这些名盘大盘的雅号与项目的内涵与个性直接挂钩，一个雅号就是对项目最精练的概括，受众在第一时间、无须多费脑子就触摸到了项目的灵魂。雅号的得来可不容易，它往往是以付出大成本为前提的，一个楼盘的雅号能深入人心，某种意义上来说，就是受众对楼盘最大的肯定。

　　当然，为了达到促销的目的，不顾项目的实情，生硬地弄出一个雅号为自己戴上，那就是另一回事了，对这种行为，有现成的两句话来评，即“东施效颦”、“画虎不成反类犬”。

　　（李大青）